Sind Backlinks noch wichtig? Ein Faktencheck für Zahnarztpraxen

Kaum ein SEO-Thema wird so widersprüchlich diskutiert wie Backlinks. Während Verfechter des einen Lagers munter Linkpakete verkaufen, erklären manche SEO-Blogs Links für tot. Für jemanden, der sich nicht so auskennt, ist es daher schwer einzuordnen, wer nun recht hat.

Wie Backlinks wirken, hängt aber davon ab, wo jemand sucht. Sucht er in Google Maps oder im Local Pack – so heißt die Box mit Kartenausschnitt, die in der Google-Suche oben erscheint –, sind Backlinks weniger relevant, denn hier ist ein gepflegtes Google Unternehmensprofil das A und O. Sucht er in der klassischen Google-Suche, in der deine Website das Ergebnis ist, oder in einer KI, gehören Backlinks zu den stärksten Faktoren.

Was Backlinks von sogenannten Citations unterscheidet, was die aktuellen Zahlen sagen und warum lokale Links für deine Praxis zählen, klären wir hier.

Was ist ein Backlink?

Backlinks sind Links, die von anderen Seiten im Internet auf deine eigene Website verweisen.

Für Google (und Suchmaschinen allgemein) ist so ein Backlink mit einer Empfehlung gleichzusetzen. Entscheidend ist dabei immer, wer empfiehlt. Ein Link von der Zahnärztekammer gilt als wichtiger als 300 Links aus automatisch erstellten Verzeichnissen.

Neben der Bedeutung als Signal für Suchmaschinen und KI spielt auch die eigentliche Funktion von Links eine Rolle: Nutzer gelangen über solche Links auf deine Website. Je öfter und je prominenter deine Praxis im Internet erwähnt und verlinkt wird, desto höher stehen die Chancen, dass potenzielle Neupatienten auf dich aufmerksam werden.

Zählen Backlinks heute noch?

Google selbst dämpft die Erwartungen. Gary Illyes aus dem Google-Search-Team sagte bereits 2023, Links seien wichtig, ihre Bedeutung werde aber überschätzt. In den Top 3 der Rankingfaktoren seien sie schon länger nicht mehr.

Tot sind Links damit nicht. Der Whitespark-Report 2026, für den 47 Local-SEO-Fachleute 187 Rankingfaktoren bewertet haben, verteilt das Gewicht sehr unterschiedlich:

In Google Maps und im Local Pack machen Link-Signale nur ca. 8 % aus. Dort dominiert ein korrekt gepflegtes Google Unternehmensprofil (richtige Kategorie, vollständige Adresse und Öffnungszeiten etc.) mit 32 %.
In den klassischen organischen Ergebnissen sind Link-Signale mit 24 % die zweitstärkste Gruppe. Nur die Inhalte der Website selbst wiegen mit 33 % mehr.
In der KI-Suche liegen Link-Signale bei 13 %, gleichauf mit Einträgen in Portalen und Verzeichnissen.

Für den ersten Platz in Google Maps und im Local Pack bringt Linkaufbau wenig. Für die Sichtbarkeit deiner Website in der klassischen Suche und in KI-Antworten zählt er deutlich.

Königsdisziplin: Backlinks und Citations

Neben Backlinks gibt es Citations. Das sind Nennungen deiner Praxis im Netz (Name, Adresse, Telefonnummer) in Branchenbüchern, Arztportalen oder Verzeichnissen. Eine Citation braucht keinen Link. Schon die übereinstimmende Nennung bestätigt Google und KI-Systemen, dass es deine Praxis gibt und wo sie sitzt. Kurz gesagt: Einen Backlink musst du dir verdienen, Citations lassen sich aktiv anlegen und pflegen.

Eine spannende Entwicklung ist, dass Erwähnungen in Artikeln und Beiträgen zunehmend an Gewicht gewinnen – auch dann, wenn kein Link gesetzt ist. Ahrefs hat im Mai 2025 rund 75.000 Marken untersucht und deren Sichtbarkeit in Googles KI-Übersichten mit verschiedenen Kennzahlen verglichen. Am stärksten hingen Erwähnungen im Web damit zusammen (Korrelation 0,66), deutlich schwächer die Zahl der verweisenden Domains (0,30) und die reine Menge an Backlinks (0,22).

Auch wenn bei der Untersuchung der Fokus auf (bekannten) Marken lag, lässt sich das Ergebnis auch auf Zahnarztpraxen übertragen. Für Google und KI-Systeme ist deine Praxis eine Marke (mit einer Adresse, Leistungen und einer Reputation). Ein Onlineartikel in der Regionalpresse über dein Team wirkt auch dann, wenn die Redaktion den Link vergessen hat. Nachfragen lohnt sich trotzdem, denn am stärksten wirkt beides zusammen und der Link ist dann das i-Tüpfelchen.

Für Zahnarztpraxen sind lokale Backlinks wichtig

Eine Zahnarztpraxis kann nicht bundesweit bei einer generischen Suchanfrage nach »Zahnarzt« auf Platz 1 ranken. Hier zählt eher der kleinere Umkreis, in dem eine Praxis Sichtbarkeit generieren kann. Dabei helfen lokale Backlinks. Sie kommen aus derselben Region, aus demselben Themenfeld oder aus beidem. Regionale Nähe plus fachliche Relevanz sind die zwei Dinge, die Google und KI-Systeme bei lokalen Anbietern bewerten. Im Whitespark-Report gehören Links von Websites aus dem eigenen Fachbereich, etwa von Verbänden, Laboren oder Fachportalen, zu den fünf wichtigsten Faktoren für lokale Rankings.

Backlink-Quellen für Zahnarztpraxen

Regionalpresse und Stadtportale: etwa nach einer Aktion in Kita, Schule oder Seniorenheim
Blogs und Magazine mit regionalem oder thematischem Bezug: Stadtmagazine oder auch Elternblogs bieten sich für Praxisthemen an
Vereine und Veranstaltungen: Sponsoring oder Kooperation, mit Nennung auf der Vereinsseite
Kooperationspartner: Dentallabore, überweisende Kollegen, KFO- oder Implantologie-Netzwerke
Fachzeitschriften: ein Fachartikel zu einem Dentalthema mit Link zu deiner Website
Fachgesellschaften, Landeszahnärztekammern und Fortbildungsanbieter: Mitglieds-, Referenten- oder Expertenlisten
Ausbildungs- und Stellenportale: wenn du ausbildest oder Stellen ausschreibst
Überregionale Zeitungen/Magazine: wenn du den Redaktionen als Fachquelle zur Verfügung stehst (z. B. für ein Interview)

Einträge in Branchenbüchern und Arztportalen fehlen in der Auflistung, denn sie liefern Citations, keine redaktionellen Backlinks.

Was wir dir nicht empfehlen, sind gekaufte Linkpakete. Bezahlte Links, die nicht als solche gekennzeichnet sind, verstoßen gegen Googles Spam-Richtlinien. Die meisten Seiten dahinter haben mit deinem Einzugsgebiet sowieso nichts zu tun und senden keine Signale, die auf lokale Relevanz einzahlen.

Fazit

Backlinks sind weiterhin relevant, aber auch kein Wundermittel. Sie entscheiden kaum über deinen Platz im Local Pack. Dort zählt dein Google Unternehmensprofil. Sie entscheiden aber durchaus mit, wie sichtbar deine Website in der klassischen Google-Suche und in KI-Antworten ist. Da bringt dir nämlich ein Dutzend echte, lokal verankerte Erwähnungen mehr als hundert gekaufte Links.